菜鸟为何要增加投资？
1、因为阿里巴巴需要。阿里一直致力于成为中国最受尊敬的企业，为了达到这个目标，它就需要打造自己的物流帝国；阿里巴巴还想把天猫国际和海外品牌商家捆绑在一起，而实现这一目标就必须要控制供应链的中断可能性（减少假货），所以就得自建物流体系；还有阿里对大数据的采集和分析需求等等都需要巨额的资金投入作支撑。
2、因为跨境电商的需求。 据有关机构预测，未来国内进出口贸易中，有接近50%的贸易是通过跨境电商完成的，也就是说以后外商直接采购将越来越青睐于通过跨境电商完成，这对目前仍停留在传统模式的国际货代行业来说无疑是很大的冲击。因此很多有远见的大型货代之都已经开始向跨境电商平台转型或建立自营的跨境电子商务平台，因为有了自己独立的电商平台就相当于拥有了吸引海外买家的门户，同时再结合自身在物流方面的优势，就能最大限度的降低海外买家对于卖方信用风险的顾虑从而促成交易。
当然，要实现这样的目的就必须得要有足够大的体量与规模来支撑，否则就会形成有舰无船的局面，从而失去真正的竞争力。