企业为何要将商誉调高？
1、对于新成立的公司而言，商誉是公司整个价值的一部分而不仅仅是并购成本，因此应该在资产负债表中单列项目反映； 2、而对于那些历史悠久、业务单一且经营状况稳定的“年老体迈”的企业来说，其各项资产的价值都比较清晰，只有商誉一项比较模糊，将其单独列示不利于相关信息的使用者对公司整体情况作出判断（比如对一家年利润上亿但商誉值却高达数亿的上市公司进行决策时，显然应该将商誉值剔除）。为便于报表使用的人理解，就必须将商誉的价值重新评估并加到各相关资产项目中；
3、我国会计准则规定，如果被收购方发生亏损，并且这部分亏损超过原来预计的金额，那么超出的部分就要从商誉中调整出来，计入当期损益。这样，商誉的价值就变得灵活多样了——它可以是正数（盈利的部分继续留在商誉中）也可以是负数（亏损的部分从其他科目中调整掉）。当企业遇到财务困难需要减资或破产清算时，这种灵活性就会派上用场。
目前很多企业对商誉的理解还停留在初始确认的层面，认为商誉就是可辨认净资产的溢价，这一观点有失偏颇。作为投资者，更应当了解的是，企业的真实价值并不是与其账面价值完全相符的，商誉正是反映这种差异的重要科目。