如何塑造体育组织文化？
作为一家有105年历史的传统运动品牌，Onitsuka Tiger（鬼塚虎）在2009年被Adidas 收购后，其产品线得到扩充，但运动基因并未磨灭。从鞋类产品到服装、配件，所有产品的设计都基于运动基因而展开。
比如今年推出的冬季新品，就采用了GORE-TEX® 材料，确保全天候的舒适脚感；拉链和纽扣的装饰设计，则保留了复古气息；不同颜色的搭配使用，丰富了视觉观感。
为了提升消费者穿着体验，Onitsukatiger 还设计了“Mizuno Wave”系列运动鞋，将 Mizuno 的制波技术带到旗下产品中。据了解，该款产品设计灵感来源于1964 年东京奥运会，选手们在比赛中穿的运动鞋。
Onitsukatiger 以“The New Brand For The Modern Athlete”为主题，通过线上线下全渠道进行市场营销活动，进一步打造品牌影响力。 在中国，Onitsukatiger 不仅入驻了天猫国际，还于去年6月首次进驻了电商平台—京东。其在沈阳也开设了首家旗舰店，旨在满足消费者的购物需求。 Adidas对这一品牌的定位是：以运动为基础，融入生活方式元素，吸引年轻消费者关注。
对于目前在中国市场处于领先位置的耐克和李宁来说，可能威胁不到他们的市场份额，但对于安踏、361度等二线品牌来说，这个品牌的到来显然会分走一部分流量。另外，像特步、乔丹等品牌，由于和NBA 球星库里有一定程度的合作，也会在产品设计或营销上受到一定影响。 有业内人士认为，作为一个拥有百年历史的品牌，Onitsuku tiger 对于Adides来说，除了增加一个细分品类外，更大的意义在于对消费者心智的占领。
众所周知，Nike 的受众主要是青少年和运动爱好者，李宁主要瞄准的是国内消费者，而安踏主要针对儿童群体，因此 Onitsu katuir以年轻化形象出现在众人面前，可以无缝对接其他运动品牌受众，做到与它们的客户群体无重叠。 有消费者表示，虽然 Onit saka togi er产品价格比耐克、阿迪达斯等品牌要高一些，但由于外观新颖，还是值得购买的。