如何看待明星写影评?
作为在当代社会大众文化场域中拥有较高知名度和影响力的名人,明星参与影评写作具有其文化合理性与产业正当性,也拥有值得肯定的现实意义。
一方面,影评作为典型的电影文化文本,其作为“意见”表达者拥有独立性、批判性和超越性等特点,明星影评也不例外。基于“意见表达”这一属性,影评天然具有文化批判的立场和超越商业的独立性。即便是一些质量不高甚至存在“导评”“灌水”嫌疑的明星影评,也应站在文化建设与发展的角度予以包容与宽容,不能因为其中存在的不足之处就全盘否定其意义与价值。作为具备较高知名度的名人,明星创作影评本身就是对电影文化的一种推动,同时也通过分享观影感受影响着一部分观影群体。明星影评的广泛存在,不仅为繁荣电影文化注入新的力量,也有利于构建健康、多元、包容的公共电影文化空间。
另一方面,当下的中国电影文化产业中,明星作为产业重要推动力,与电影的生产、营销、传播、消费等诸多环节密切关联。“吸金能力”“吸粉流量”等特点也是明星在电影产业中的价值所在,明星参与影评写作也应置于中国电影文化产业的框架中进行考察。与传统影评人不同,明星“跨界”创作影评,既可以通过分享观影体验与普通观众加强互动与沟通,又可以提升自己的知名度和美誉度,更重要的是可以与电影宣传、营销、发行相结合,成为产业链条的组成部分。因此,不能脱离电影市场与产业语境来评判和否定明星参与影评写作。
当然,也要看到明星影评在写作与传播中面临的困境和挑战。从明星自身来看,影评写作中,明星如何实现从自我到公众的“移情”是一个基本问题。同时,当下的“饭圈”文化也给明星影评带来一些“负面”问题,比如“粉丝水军”、为明星主演的电影刷好评等。这些现象和问题亟待通过各方合力积极应对。